Décadas de 40/50

aaaA fábrica de São Cristóvão, Zona Norte do Rio, é construída para atender a demanda do Leite de Rosas.
aaaAssis Chateaubriand ou Chatô, o poderoso chefe dos Diários Associados, convida Francisco Olympio para patrocinar, com a marca Leite de Rosas, o famoso concurso de Miss Brasil na Televisão (que estava apenas engatinhando no Brasil).

aaaNa publicidade, fica estabelecida a ligação entre Leite de Rosas e as musas da época: até Carmem Miranda e sua irmã Aurora, passam a ser garotas-propaganda do Leite de Rosas.
aaaLeite de Rosas é o primeiro a usar anúncios coloridos e a ter homens como protagonistas de suas peças publicitárias.
aaaO produto, inicialmente concebido para o embelezamento feminino, passa a ser reconhecido também por suas outras formas eficazes de utilização, atendendo às necessidades de toda a família: é agradável loção após-barba, eficiente desodorante para as axilas e excelente removedor de maquiagem, além de continuar se mantendo como fantástico produto para a limpeza da pele.

Décadas de 60/70

aaaEm 1961, Henrique Ribas, genro e sucessor de Francisco Olympio, assume o comando da empresa da família, após o falecimento do seu fundador.
aaaGrande empreendedor, Henrique Ribas adota medidas estratégicas que multiplicam o potencial do Leite de Rosas, tornando-o acessível a outros novos consumidores.
aaaEm 1967, Leite de Rosas deixa definitivamente a sua famosa embalagem de vidro e passa a ser comercializado em frascos plásticos, com presença marcante e obrigatória nas prateleiras das lojas e nas casas brasileiras.
aaaA primeira embalagem plástica já tinha a combinação de cores atual, porém o frasco era branco e o texto rosa. Logo depois, invertendo-se o jogo de cores (o frasco passou a ser rosa e o texto, branco) cria-se uma forte identidade da marca, consolidada até hoje.